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新型コロナウイルスによって深刻なダメージを受けた観光業。それに付随するお土産品も大きな痛みを伴った。例えば、全国の名産品の中でも高い知名度を誇る岡山名物「きびだんご」をもってしても、その荒波を乗り越えることはできなかった。きびだんごの元祖である廣榮堂武田もその一社。満を持して新規出店した直後に緊急事態宣言が発令されるという不運も重なり、2020年には売上高が前年比で８〜9割減する月もあった。「ほとんどの従業員が休んでいた時期もあった」と同社の武田宏一専務（43）は厳しい状況に陥った当時を回想する。しかしながら、耐え忍んだ結果、22年に入ってからは徐々に岡山にも観光客が戻ってきた。加えて、進めてきた事業改革にも一定の手応えを得たことで、今まさに廣榮堂武田は反転攻勢に出ようとしている。